Imageware ha pubblicato uno studio sui blog italiani mappando 400 blog e utilizzando 125 questionari.
Lo studio stima in 500 mila il numero dei blog in Italia. I blog che parlano di moda, lifestyle e tecnologia appaiono i più diffusi anche se molti non si ritrovano in una classificazione rigida.
Il 54% circa dei blogger trae spunto da comunicati stampa e prodotti da testare inviati dalle aziende, mentre il 40% ricerca personalmente comunicati stampa e prodotti da valutare e poi pubblicare. Il desiderio di trattare le informazioni in maniera diversa, onesta e trasparente è fondamentale per il 37% dei blogger. Sebbene ci sia un rapporto positivo e collaborativo
con le aziende, sono in molti a voler evidenziare la propria libertà di opinione e di scelta sui contenuti editoriali. Diversi vorrebbero una maggior selezione dei materiali ricevuti. I blogger si seguono tra loro e più della metà guadagna con il proprio blog.
Sul futuro del blog i blogger intervistati hanno detto che i blog di qualità e che generano vera ispirazione e link, resisteranno, gli altri rimarranno hobby gestiti male.
